Platform penstriman iQIYI memperkenalkan drama asli tempatan terbaharu, Sekali Lagi, Bahagia, mengisahkan seorang wanita membina semula kehidupan sebagai ibu tunggal dan usahawan selepas keluar daripada perkahwinan toksik, dengan tayangan dijangka bermula minggu depan.
Drama arahan Jamal Khan terbitan Orange Tree ini menampilkan Zara Zya sebagai Ekin, disertai MK K-Clique dan Izzue Islam, merentasi 12 episod yang meneroka tema perceraian, stigma masyarakat terhadap ibu tunggal, trauma, pertikaian hak jagaan anak serta peluang kedua mengecapi kebahagiaan.
"Sekali Lagi, Bahagia bukan sekadar kisah mencari cinta baharu, tetapi tentang manusia yang melakukan kesilapan dan bagaimana mereka memilih untuk belajar serta memperbaikinya," kata Jamal Khan, menjelaskan pendekatan naratif drama tersebut yang menumpukan proses pemulihan diri watak utama berbanding sekadar kisah percintaan semata-mata.
Persoalan utama drama ini menyentuh sama ada hubungan baharu Ekin mewakili peluang sebenar untuk bahagia, atau sekadar sambungan kepada hukuman berterusan akibat kesilapan masa lalu, tema yang cuba mencerminkan realiti ramai wanita yang bangkit semula selepas perkahwinan gagal di Malaysia.
Sekali Lagi, Bahagia turut disokong Mentos Yes To Fresh sebagai penaja rasmi kempen promosi drama tersebut, mencerminkan strategi platform penstriman menggabungkan kandungan asli tempatan dengan kerjasama jenama bagi memperluas jangkauan pemasaran produksi.
Drama ini menyertai barisan produksi asli tempatan iQIYI yang diperkenalkan sepanjang tahun ini, termasuk Griya, Madu Atau Racun dan Dua Nyawa, sebahagian strategi platform itu memperkukuh kandungan bahasa Melayu di samping drama Mandarin yang turut mendapat sambutan meluas penonton tempatan berbilang kaum. Pengarah Kandungan Asli iQIYI Malaysia sebelum ini menegaskan kandungan tempatan kekal keutamaan strategik platform tersebut, memandangkan Malaysia memiliki kepelbagaian bakat dan kuasa kreatif yang mampu menghasilkan cerita bermutu tinggi.
Persaingan platform penstriman di Malaysia semakin sengit dengan pelbagai pemain seperti Netflix, Disney+, Viu dan WeTV turut giat melabur dalam produksi tempatan bagi menarik dan mengekalkan pelanggan, di tengah peningkatan kos langganan berperingkat yang dikenakan beberapa platform sejak beberapa bulan kebelakangan. Netflix, misalnya, menaikkan harga semua pelan langganannya di Malaysia awal bulan ini, manakala Disney+ pula bersedia melancarkan aplikasi baharu bersepadu rangka kerja global MyDisney mulai Oktober.
Strategi platform penstriman melabur dalam drama tempatan bertemakan isu sosial seperti perceraian dan kehidupan ibu tunggal turut dilihat sebahagian usaha menarik penonton wanita dewasa, segmen yang lazimnya menunjukkan penglibatan tinggi terhadap kandungan drama keluarga dan hubungan berbanding genre lain seperti aksi atau fiksyen sains.
iQIYI tidak mendedahkan tarikh tepat tayangan perdana Sekali Lagi, Bahagia, hanya menegaskan drama itu dijangka tersedia kepada pelanggan platform tersebut dalam masa terdekat. Platform turut tidak mendedahkan jumlah pelaburan pengeluaran drama ini atau sasaran jumlah tontonan yang diharapkan.
Pasaran penstriman berlangganan di Malaysia kini menempatkan sekurang-kurangnya sepuluh platform sah beroperasi serentak, dengan harga langganan bulanan berkisar antara RM13.90 sehingga RM29.90 bergantung kepada platform dan pakej yang dipilih pengguna. Kepelbagaian pilihan ini memberi tekanan berterusan kepada setiap platform untuk membezakan diri menerusi kandungan asli eksklusif, khususnya produksi bahasa Melayu yang mempunyai daya tarikan kukuh dalam kalangan penonton tempatan berbanding kandungan antarabangsa semata-mata.
Kejayaan produksi tempatan iQIYI terdahulu seperti Rampas Cintaku dan Sorry Naik Lori, yang mendapat sambutan positif penonton, dilihat mengesahkan strategi dwi-kandungan platform itu yang menggabungkan drama serantau dan tempatan bagi memenuhi citarasa pelbagai segmen penonton di pasaran Malaysia yang semakin kompetitif.
Sekali Lagi, Bahagia turut menyertai drama terdahulu Griya yang ditayangkan Mei lalu dan Madu Atau Racun pada Julai, kedua-duanya turut menampilkan tema hubungan rumah tangga kompleks dan mendapat sambutan memberangsangkan penonton wanita dewasa. iQIYI dijangka menyusuli dengan produksi Dua Nyawa pada November, mengekalkan kekerapan pelancaran drama asli tempatan sekitar dua bulan sekali sepanjang tahun ini, satu strategi yang membolehkan platform itu mengekalkan aliran kandungan segar bagi mengelakkan pelanggan beralih kepada platform saingan.
Tema drama berkisar kebangkitan semula ibu tunggal turut semakin popular dalam kalangan penonton drama Melayu tempatan sejak beberapa tahun kebelakangan, mencerminkan realiti sosial yang semakin terbuka dibincangkan berbanding norma masyarakat konservatif pada dekad-dekad sebelumnya. Pengeluar kandungan tempatan melihat kecenderungan ini sebagai peluang menghasilkan naratif yang lebih relevan dengan pengalaman sebenar ramai wanita Malaysia, berbanding formula drama percintaan konvensional semata-mata.
Sumber:
No comments:
Post a Comment